צפה בפוסט זה באינסטגרם פוסט משותף על ידי Ofnat bracha originals קצת כמו קלישאות ריאליטי, בעולם האופנה, "סיפור אישי" הופך לכלי הכרחי לבניית מותג. זה הפך כמעט מגעיל, ולעתים קרובות נודף ציניות שיווקית שקשה שלא לגלגל עיניים. המקרה של נועה טרלובסקי וברכה אופנה קצת שונה האופנה והסיפור שלה שזורים זה בזה וצומחים זה מזה בצורה כל כך צמודה ואחידה שמבט אחד בלוגו גורם להתפשטות חמימות בבטן, בין אם יודעים מה עומד מאחוריו. או שלא. סבו וסבתו של טרלובסקי, יעקב וברכה, הם ניצולי שואה שעלו מפולין ורומניה. יעקב היה "החייט של אושוויץ", וכך שרד. למשפחתה של ברכה הייתה חנות למעילי פרווה ברומניה. הם הכירו בארץ לאחר המלחמה, נישאו, וב-1969 פתחו את הבוטיק "בלינג פאשן" בחולון. "החנות הייתה מעין מקום מפגש תרבותי לעולים מאירופה לאחר המלחמה, חלון ראווה צבעוני באמצע רחוב אפור. ובאמת גדלתי שם", סיפר טרלבסקי. "סבתא שלי נהגה לקנות את הסחורה בבית רומנו בתל אביב, שהיה לב ליבה של תעשיית האופנה המקומית. סבא שלי היה החייט, והיא הייתה אשת העסקים". צפה בפוסט זה באינסטגרם פוסט משותף על ידי Ofnat bracha originals "אופנת הבריכה" המקורית נסגרה בשנת 2006. ג'ייקוב ובלסינג כבר לא בין החיים. אבל בשנת 2020, לנכדתם היה רעיון. "הייתי סטודנט שנה ד' לעיצוב אופנה בשנקר, באמצע פרויקט גמר, ואז התחילה הקורונה. אמרתי בסדר, מה אני אמור לעשות עכשיו? ותמיד היה לי בגב שלי. בראש חולצת טריקו שכתוב עליה 'Blessing fashion', רק בדרך האישית שלי, מה שמצחיק אותי. התחלתי לעשות חולצות עם הלוגו וזה פשוט התפוצץ. אנשים עפו על זה והתרגשו והייתי בהלם. זה פשוט סיפור שנוגע בכל כך הרבה אנשים, והזכות האסתטית הזו תופסת אותך בלב, זו זיהוי מיידי. וזה גם מאוד מצחיק! זה פשוט כל כך מצחיק להוציא את החנות הקטנה הזו מהחלון ולהסתובב איתה כאילו זו חולצת טריקו של איזה מותג. זה באמת מותג". Blessing Fashion הוא לגמרי מותג, ולגמרי מהסוג המגניב. כעת הוא נמכר גם בסטורי, במסגרת שיתוף הפעולה עם חממת המעצבים של מפעל הפיס, וניתן לראות היום לא מעט את התווית שלו ברחוב תל אביב, כשהלוגו כבר נושא אווירה של חותמת נחשקת. . "זה הלייבל המקורי, עם הטוויסט שלי", מתגאה טרלבסקי. "השארתי את הלוגו בעברית, בפונט הקלאסי הזה של עבודות במצגות וורד ופאוור פוינט מהיסודי, כי זה הכי ישראלי, ועניין האופנה המברך הוא אותנטיות ונאמנות למי שאנחנו. אנחנו לא מרחיקים לכת כדי להסתכל להשראה. לכן הלוגו תמיד בחזית – זה חלק בלתי נמנע מהעיצוב, שבא לחגוג את מי שאנחנו, הישראלים, התל אביביים, המקומיים". כבר שלוש שנים שסטרלובסקי חוגגת את היומיום והשורשים שלה בתל אביב, כמעצבת והמנהלת הקריאטיבית של המותג, כשבן זוגה יוסי ניסים יחליף את סבתא ברכה כמנהלת ייצור ותפעול. יחד הם יוצרים אופנת קז'ואל קסומה, משעשעת ושובת לב שמוצאת שמחה וצבע אינסופיים בבנאליות האפרורית של חיי היומיום. זה קורה מהסטודיו הקטן בתוך הסגנון שלהם – דירת היפואים עמוסה, וכל הדגמים מיוצרים בישראל, בכמויות קטנות, על ידי אומנים מקומיים - מקור הגאווה הבלתי נדלית של המותג. "אופנת ברכת מייצגת קהילה וכלכלה מעגלית, שהיא המפתח ליצירת קהילה משגשגת מבחינה כלכלית ובינאישית. זה חרוט על הדגל שלנו, זה חלק מהזהות שלנו והלקוחות יודעים שכשהם הולכים עם הלוגו הם מייצגים משהו מסוים. מערכת ערכים. זה סמל סטטוס, כמו ללכת עם חולצת טריקו של מותג כדי שיחשבו שאתה עשיר". בתקופה שבה הנוסטלגיה היא מנוע אופנתי חזק מתמיד, לאופנה המברכת, על הנאיביות הצבעונית שלה, יש תנופה מסוימת. "אני מאוד נשען על האסתטיקה המקורית של הבוטיק, עם גזרות ישראליות לשני המינים, וזו ממש קריצה לתקופה שבה הייתה גאווה בייצור מקומי. כי יש לנו את הקטע שלנו, בואו נלך על זה. אז אנחנו לא הולכים רחוק בחיפוש אחר השראה, אלא מוצאים אותה בדברים יומיומיים שבדרך כלל לא מוצאים בהם יופי. כאילו, כל שבוע אנחנו הולכים לירקן, ופתאום אנחנו מבינים-היי, זה הכי יפה בעולם! צבעוני ותוסס. כך נולד סט הדפס הירקות. או יונים, רק יונים! הן בכל מקום, והן מושלמות. או שהלכנו לפלאפל ויש תמונות עבר של שחקני מכבי יפו, אז התקשרנו לחברים ויצאנו לצלם כמו קבוצת כדורגל של ישן הספר. הכי הרבה צחוקים. צפה בפוסט זה באינסטגרם פוסט משותף על ידי Ofnat bracha originals האתגר הוא לקחת את הדברים האלה ולהפוך אותם לנחשקים. כמובן שפרחים הם מושלמים ויפים ואני רוצה את זה על הבגד שלי, אבל מה עם דוד שמש? או פח אשפה, או בוטקה לוטו? זה עושה הכל קל יותר, עושה הכל יותר כיף, יותר נוגע ללב. כי המציאות כאן קשה, מורכבת, אפורה. אתה רואה את זה בדרך שבה אנשים מתלבשים ואי אפשר להאשים אותם. המשימה שלנו היא לשמח אנשים, להזכיר לאנשים שאנחנו מתלבשים כדי להרגיש טוב, לשמח אנשים ולצחוק, ליצור קשרים עם אנשים. אנשים יהיו כמו, וואו, מהי אופנת ברכה? וזה באמת משהו שלקוחות לא מפסיקים להגיד - כשאני לובש את החולצה הם לא יפסיקו לדבר איתי. זו התגובה שקיבלנו מהיום הראשון, והיא מהממת". זה עדיין מותג היפסטרי מאוד תל אביבי. כן, אבל זה מה שאנחנו. אנחנו אמורים להיות משהו אחר? היום אנחנו מוכרים לכל הארץ ואפילו לחו"ל". צפה בפוסט זה באינסטגרם פוסט משותף על ידי Ofnat bracha originals לישראלים בחו"ל? "לא רק! יהיה לנו בסיס לקוחות בניו יורק, קליפורניה, וגם באירופה ובאוסטרליה. כי אנשים פשוט מזהים מיד שיש משהו אותנטי ומגניב במקום. אנחנו אומרים - זה מגניב להיות ישראלי ותל אביב. ברור. , יש מורכבות למותג שהזהות הישראלית שלו היא מאוד חזיתית, אבל הוא מצליח להתגבר על זה". מה יגידו סבא וסבתא על כל זה? "קודם כל, הם מסתכלים כל הזמן, הם בשמיים. זה גם מה שעומד מאחורי התמונה של העננים, שאני הולך איתה מהיום הראשון. חוץ מזה, הם כנראה סתם צחקו. קצת ברכה אופנה? לוקחים את תל אביב? זה מצחיק'. צפה בפוסט זה באינסטגרם פוסט משותף על ידי Ofnat bracha originals צפה בפוסט זה באינסטגרם פוסט משותף על ידי Ofnat bracha originals צפה בפוסט זה באינסטגרם פוסט משותף על ידי Ofnat bracha originals צפה בפוסט זה באינסטגרם פוסט משותף על ידי Ofnat bracha originals צפה בפוסט זה באינסטגרם פוסט משותף על ידי Ofnat bracha originals Gotopnews.com